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看热讯:阿里影业总裁李捷:“数字宣发模型”助推观众增长

2023-06-10 10:08:29 来源:深圳特区报


(资料图片仅供参考)

深圳新闻网2023年6月9日讯(深圳报业集团记者 刘钢)在首届文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展分论坛上,阿里影业总裁李捷从电影实践出发,与大家分享了阿里影业从平台、数据、科技及内容等角度对中国电影发行模式变革之路的观察及思考。

随着中国电影市场的蓬勃向上,科技发展也在持续推动着电影产业的变革,互联网正在进入电影产业链的各个环节,对购票、宣发及放映都产生了深远的影响。

面对以观影决策为核心驱动的数字化时代的到来,阿里影业经过多年的实践和沉淀,提炼出电影宣发中“认知、兴趣、转化、口碑”的四大关键路径,形成了一套“电影数字化宣发模型”。

李捷介绍,在“认知”环节,主要依托社交平台、短视频平台、票务平台完成广泛的信息曝光和触达。随后,在购票平台上,我们可以“想看”数据为线索,观察用户从“认知”到“兴趣”的行为变化,数据显示,购票平台一年平均想看人次已达到近1亿次,“想看”数也已经成为宣发阶段衡量观众兴趣度的核心指标。

接下来的“转化”节点则是对用户第一时间购票行为的关注,直接影响电影的映前预售和首日票房。数据分析表明,接近一半的“想看”用户会选择在影片上映的首周末进行购票观影。

最后,则是用户观影后的评分、评论,这些真实可信的口碑信息,为拉动大盘观众购票进场提供了扎实的决策依据。

至此,观众从获取电影信息到看完电影给出评价,整个观影链路的决策过程就能够以数据化的形态显性展现出来。可以看到,在数字化模型之下,电影的宣发效果将得以实现有效衡量。

李捷希望,未来能够与行业合作伙伴一道,不断的升级和沉淀更多的“电影数字宣发模型”,助推用户观影动力增长。

“互联网与电影的融合不断加深,已经成为文化与科技融合的一个缩影。互联网为电影产业发展带来了更多新的可能,不仅推动了电影产业链的变革,也助力了我国从电影大国迈向电影强国的进程。”李捷说道。

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